Oeuvres d'art détournées par la publicité
Les publicitaires ont souvent recours à des stratégies créatives pour attirer l'attention des consommateurs. L'une de ces stratégies consiste à utiliser des œuvres d'art pour promouvoir des produits. Les artistes ont souvent été une source d'inspiration pour les publicitaires, qui ont reproduit ou détourné des œuvres célèbres pour attirer l'attention du public.
Les oeuvres d'art populaires pour la publicité
Certaines œuvres d'art sont plus populaires que d'autres pour la publicité. La Joconde de Léonard de Vinci est probablement l'une de ces œuvres les plus utilisées. Elle a été détournée de nombreuses fois pour promouvoir des produits, notamment des biscuits, des boissons gazeuses, des montres et même des préservatifs.
La Cène de Léonard de Vinci est également une œuvre populaire pour la publicité. Elle a été utilisée pour promouvoir des produits alimentaires et des boissons, y compris du pain grillé, du vin et des sodas.
D'autres œuvres d'art populaires pour la publicité incluent Les Ménines de Velázquez, Le Cri de Munch et La Grande Vague de Kanagawa de Hokusai.
Les différentes méthodes de détournement
Il existe deux méthodes principales de détournement des œuvres d'art pour la publicité : la reproduction et la référence culturelle.
La reproduction consiste à utiliser l'œuvre originale dans la publicité, généralement en y ajoutant des éléments liés au produit à promouvoir. Par exemple, une publicité pour une boisson gazeuse pourrait utiliser l'image de la Joconde, avec une canette de soda à la main.
La référence culturelle consiste à faire référence à une œuvre d'art célèbre, sans la reproduire explicitement. Cette méthode est généralement plus subtile que la reproduction, mais elle peut tout de même être efficace pour attirer l'attention du public.
Les exemples de détournement d'œuvres d'art
Voici quelques exemples célèbres de détournement d'œuvres d'art pour la publicité :
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Coca-Cola a utilisé la Cène de Léonard de Vinci pour promouvoir ses produits en Argentine. La publicité montre les apôtres avec des bouteilles de Coca-Cola à la place des coupes de vin.
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La célèbre publicité Apple « 1984 » fait référence au roman de George Orwell, mais elle s'inspire également du tableau La Liberté guidant le peuple d'Eugène Delacroix.
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La publicité pour les biscuits LU de McVitie's a utilisé l'image de la Joconde, avec un biscuit remplacant le sourire de Mona Lisa.
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La publicité pour le parfum Chanel No.5 a utilisé l'image de Marilyn Monroe, faisant référence à la célèbre photo de l'actrice prise par Bert Stern.
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La publicité pour la marque de chaussures Diesel a utilisé l'image de la Statue de la Liberté de Bartholdi, avec des bottes en cuir remplacant la flamme de la torche.
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La publicité pour la marque de bière Heineken a utilisé l'image de l'Autoportrait de Vincent van Gogh, avec une bouteille de bière à la place de l'oreille coupée de l'artiste.
Les critiques du détournement d'œuvres d'art
Le détournement d'œuvres d'art pour la publicité est souvent critiqué par les amateurs d'art. Certains considèrent que cela dévalue les œuvres originales et les réduit à de simples objets de consommation.
D'autres critiquent le détournement d'œuvres d'art en tant que stratégie publicitaire, arguant que cela peut être vu comme une forme de plagiat ou de violation des droits d'auteur.
Conclusion
Le détournement d'œuvres d'art pour la publicité est une stratégie créative souvent utilisée par les publicitaires pour attirer l'attention des consommateurs. Bien que certains critiquent cette pratique, il est indéniable qu'elle peut être efficace pour susciter l'intérêt et la curiosité des consommateurs. Les marques continueront sans aucun doute à utiliser des œuvres d'art pour la publicité dans les années à venir.
Sources:
Pelves - L'art dans les publicités - Ce2-Cm1-Cm2 de l'École Payen-Bacquet
payen-bacquet.legtux.org/ar...L'art et la publicité sont deux univers qui tendent à se mélanger de plus en plus. Les oeuvres d'art sont devenues une partie intégrante du paysage publicitaire contemporain. Les entreprises sont friandes de l'utilisation de l'art pour promouvoir leurs produits, et cette tendance s'étend sur de nombreux domaines.
L'utilisation de l'art détourné s'est répandu dans les campagnes de publicité car cela peut aider à déclencher une réaction émotionnelle chez le public. Grâce à leurs caractéristiques esthétiques et à leur capacité à communiquer des informations complexes, les oeuvres d'art peuvent être utilisées pour donner une nouvelle signification aux produits et services publicisés.
Par exemple, des peintures classiques ont été détournées pour représenter des produits comme des boissons alcoolisées et des produits cosmétiques. D'autres entreprises ont même utilisé des oeuvres d'art pour faire la promotion d'un style de vie sain.
L'utilisation de l'art détourné peut être très efficace, mais certains artistes n'aiment pas cette pratique et considèrent qu'elle porte atteinte à leur travail. Ils estiment que l'utilisation d'oeuvres d'art pour la publicité est une forme de plagiat et les artistes n'ont pas l'opportunité de défendre leurs droits de propriété.
En tant que passionnée d’art, je trouve décevante l'utilisation de l'art détourné pour la publicité et je pense qu'il est essentiel de respecter le travail des artistes. J'ai personnellement été choquée lorsque j'ai v ...