Oeuvres d'art utilisées dans la publicité
L'utilisation d'oeuvres d'art dans la publicité n'est pas nouvelle. Depuis des siècles, les marques ont été inspirées par les grands maîtres de l'art pour promouvoir leurs produits et services. Dans cet article, nous examinerons les différentes façons dont les œuvres d'art ont été utilisées dans la publicité et comment elles ont influencé la stratégie de marque.
L'inspiration de l'art pour les affiches publicitaires
Les affiches publicitaires sont un support de communication très connu pour leur capacité à captiver l'attention du public. Les marques ont souvent fait appel à des artistes renommés pour créer des affiches publicitaires uniques et créatives.
Parmi les exemples les plus célèbres, on peut citer la publicité Nescafé qui a utilisé l'œuvre de Picasso "Jeune Fille Endormie" pour promouvoir son produit. De même, la marque de biscuits LU a utilisé l'œuvre de Masson "Porte de l'Aube" pour faire sa publicité. L'utilité de ces œuvres d'art était de créer une image positive pour le produit ou le service promotionné.
L'art dans la publicité
L'art peut également être utilisé pour donner une dimension esthétique à une campagne publicitaire. Les marques qui utilisent des œuvres d'art dans leur publicité cherchent souvent à établir une association avec un certain prestige ou une certaine qualité.
Les publicités de Chanel, par exemple, ont souvent utilisé des images de travailleurs de l'art, comme le célèbre sculpteur Auguste Rodin, pour représenter la qualité artisanale de la marque. Dans une campagne plus récente, la marque a utilisé l'image de Marilyn Monroe pour présenter son parfum emblématique, Chanel No. 5. Cette campagne a permis de créer une image glamour pour la marque et d'attirer l'attention sur son produit phare.
L'utilisation de divers domaines artistiques
Les marques ont également utilisé différents domaines artistiques comme la sculpture, l'architecture et le cinéma, pour leurs campagnes publicitaires. Si les peintures sont les œuvres les plus couramment utilisées, les marques ont également trouvé un intérêt à utiliser des éléments d'autres domaines artistiques.
Par exemple, la marque automobile Bugatti a utilisé l'architecture pour promouvoir sa voiture Veyron. Le constructeur automobile a créé une publicité dans laquelle la Veyron était placée devant le célèbre musée Guggenheim de Bilbao. Cette publicité a été un succès en raison de l'association de la voiture avec un bâtiment prestigieux et emblématique.
Les artistes et leurs œuvres détournées
Enfin, certaines marques ont pris des libertés avec les œuvres d'art dans leur publicité en les détournant de leur contexte originel. Cette pratique peut être considérée comme controversée car elle peut être perçue comme une atteinte au droit d'auteur ou à la propriété intellectuelle.
Un exemple emblématique de ce type de publicité est la campagne "Absolut Warhol" de la marque de vodka Absolut. La campagne mettait en avant une bouteille de vodka au design inspiré de la fameuse œuvre de Warhol, "Campbell's Soup Cans". Cette campagne a été un succès en raison de l'association de la marque avec la culture populaire et la créativité de Warhol.
En conclusion, l'utilisation d'œuvres d'art dans la publicité est une pratique courante depuis des siècles. Les marques ont utilisé les différentes formes d'art pour promouvoir leurs produits et services, créer une image de prestige et d'authenticité, ou tout simplement pour susciter l'intérêt du public. Que cette utilisation soit considérée comme créative ou controversée, il est clair que l'art a une place importante dans le monde de la publicité.
Références:
- Top 10 inspiré des œuvres d'art pour les affiches publicitaires. www.creads.com/blog/creas/i...
- Art et publicité. projetparagraph.wordpress.c...
- L'ART DANS LA PUB. www.cdi-garches.com/art/lar...
- La publicité et l'art, les artistes et leurs œuvres détournées. www.christianlegac.com/2019...
- Quand les artistes font leur pub!. www.museumtv.art/artnews/ar...
- Les œuvres d'art au cœur des marques. agencenest.com/journal/oeuv...
- Quand la publicité s'inspire de l'art. www.carredartistes.com/fr-f...
- L'art de la publicité. medium.com/marketing-marque...é-8128fb58054e
L'art de la publicité. Nous pouvons observer que l'art et la… - Medium
medium.com/marketing-marque...Les oeuvres d'art ont toujours joué un rôle important dans le monde de la publicité. Grâce à leur capacité à susciter l'émotion et à toucher le public, elles peuvent être utilisées pour véhiculer des messages clairs et percutants. Utilisées depuis des siècles pour promouvoir des produits ou des services, les oeuvres d'art sont à l'origine de certaines des plus belles campagnes publicitaires de tous les temps. Que ce soit dans les affiches, les bannières, les flyers ou les vidéos publicitaires, les oeuvres d'art peuvent aider à transmettre un message précis et à se différencier des autres annonceurs. En plus d'attirer l'attention, les oeuvres d'art peuvent également aider à créer une atmosphère puissante et à donner du poids à votre message.
Lors de mes études de design, j'ai eu la chance de participer à un projet publicitaire qui a consisté à réutiliser des oeuvres d'art afin de raconter une histoire pour promouvoir un produit. Cela m'a ouvert les yeux quant aux possibilités illimitées offertes par les oeuvres d'art pour aider les entreprises à raconter leurs histoires et à susciter l’intérêt des consommateurs. Au final, le design publicitaire était à la fois beau et inspirant, et le produit a connu un succès considérable.